Három héttel ezelőtt közzétettem az első Kickstarter projektemet, Hello Ruby, gyerekkönyv a programozásról. Soha nem voltam idegesebb, mint az első percekben, amikor a projekt élt. 3,5 óra múlva a projekt meghaladta a kezdeti célt, a 10.000 dollárt, és tudtam, hogy valami különleges van a kezemben.
Azóta rengeteg kérdést kaptam arról, hogy hogyan terveztem a kampányt, milyen marketinget csináltam, és azt hiszem, hogy a sikeres crowdfunding kampány sarokkövei. Itt van 7 + 1 dolog, amit tanultam Hello Ruby.
1. Válasszon ki egy olyan problémát, amely nem hagy egyedül.
Nem minden projekt ideális egy közös finanszírozási kampányhoz. A sikeres kampány futtatása részben szerencsés, de többnyire csak kemény munka és odaadás.
3,5 évig dolgoztam a Ruby-n. Mindenhol követ engem. Amikor egy művészeti műsorra megyek, amikor egy könyvet olvasok, amikor egy tech beszélgetést hallgatok. Tudtam, hogy valamit kell tennem vele. A véges és konkrét dolgok felajánlása segít meggyőzni a támogatóit, hogy a projekt megtörténik.
A nagyobb témát érintő dolgok felajánlása lehetővé teszi, hogy a támogatók álmodjanak veled. A történet megvitatása a kettő között a trükk.
Gyakorlati lépések:
2. Építs egy közösséget a projekted körül.
A Kickstarter a legjobban működik, ha megérti a projektben lévő meglévő vagy potenciális közösséget. Kickstarter az utolsó lépés, nem az első.
Számomra a Hello Ruby közössége Rails Girls volt. Együtt alapítottam a Rails Girls-et, a helyi mozgalmat, amely arra ösztönözte a fiatal nőket, hogy izgatottak legyenek a kódolástól, anélkül, hogy a legcsekélyebb ötletük lenne arról, hogy milyen szerepet játszik a játék.
Három év, 160 város, és számtalan megbeszélés később nagyon jó megértést kapok arról, hogy milyen emberek izgatottak a Hello Ruby-ről. Mindenkihez beszéltem kalandjairól, beszélgetésekről és rajzokról. Elkezdtem egy blogot, ahol dokumentáltam, hogyan rajzolok. Kényeztettem magam, hogy naponta gyakoroljak egy nyilvános karácsonyi naptárat. Elkezdtem egy e-mail listát azoknak az embereknek, akik szeretnének értesíteni a könyvet.
Gyakorlati lépések:
3. Mondd el egy történetet.
Tanulmányozza a különböző Kickstarter kampányokat. El kellett olvasnom több száz Kickstarter projektet, és megfigyeltem, hogyan strukturáltak, milyen szavakat és üzeneteket használnak a kampányok, és hogyan használták a képeket. A doboz, ahol a történetet írja, csak egy üres mező, és megfélemlítheti a kitöltést.
Legyen nagyon tömör az első néhány bekezdésben, de ne féljen, hogy szükség esetén több anyagot is tartalmazzon. Az érdeklődők a figyelmük figyelembevételével tovább gördülnek. Formázza meg egyértelműen, és adja meg a fontos információk pontjait.
A projekt első verzióinak írásakor ne felejtsd el megosztani a barátokkal, családdal és idegenekkel. Próbáltam sok különböző címkét (egy szelíd útmutató a világ világához? A szoftver világának történetei? A webes ismeretek a legkisebb?), De végül a visszajelzés segített választani.
Az Ön személyisége Kickstarterben van. Az emberek azt szeretnék támogatni a döntéshozókat, akikkel kapcsolatban állhatnak.
Gyakorlati lépések:
4. Tervezze meg a költségvetést.
A költségvetés kiszámítása. T Hello Ruby az egyik legnehezebb dolog volt számomra. A költségvetés megváltozik, és nehéz megbecsülni, hogy honnan jönnek a támogatók, de mindent az Excel-ben való elhelyezés segít abban, hogy biztosak legyünk a számok iránt. A termelési költségek mellett ne felejtse el kiszámítani a kötvény és a szállítási költségeket.
A számított dolgok:
Közösségi szempontból, de pénzügyi szempontból is fontos, hogy megértsük, hogy a Kickstarter kampányok 1% -ának szinte soha több mint 10K-os támogatója van. Az átlagos kötvény nagysága fontos.
Sok tudomány van az ígéretek köré: néhányan azt mondják, hogy emlékezetessé és egyedülállóvá teszik őket, néhányan azt mondják, hogy tisztán kell mennie. Próbáltam mindkettőt. Volt néhány kísérleti kategóriám, de a legfontosabb dolog, amit akartam ajánlani, a könyv és a munkafüzet volt.
Gyakorlati tanácsok:
5. Fókuszáljon a videóra.
Mindenki azt mondja, hogy a videó fontos, és teljesen egyetértek! Készítettem egy verziót a Hello Ruby videó már tavaly nyáron, de nem tetszett, és néhány barátjával végül a videót ismételték.
Nem hiszem, hogy egy videónak szakembereknek kell lennie, hogy készítsen vagy szerkesszen. Ez azt jelenti, hogy a nagyszerű hangzás és a villám hatalmas különbséget tesz minden videóban. Szerencsés voltam két nagy szakemberrel dolgozni, akiket a legfontosabb, hogy korábban dolgoztam. Ők jól ismertek és megértették a világot, amit megpróbáltam megmutatni.
Gyakorlati lépések:
6. Indítás.
A Kickstarterrel mindent kiegyenlítve egy kicsit előre és hátra kerül, így ha határidőn van, számítson ki egy vagy két hetet erre.
Emlékezzen az e-mail listára. A projekt elindítása után elküldtem egy e-mailt mindenkinek, akit személyesen ismertem és mindenki, aki feliratkozott, hogy többet tudjon meg Hello Ruby. Ez azt jelenti, hogy rengeteg ember osztotta meg a projektet egyszerre, és létrehozta a szükséges kezdeti hangzást.
Nem sokat tettem a sajtótájékoztatót - a siker mögött Hello Ruby nagyon körül volt az emberek közössége. Vannak tonna nagyszerű blogbejegyzések a blogok fedezésére és a sajtó szaggatására. Elkezdnék olyan blogok listázásával, amelyek a múltban hasonló projektekre vonatkoztak.
Gyakorlati lépések:
7. Szánjon időt a kampány gondozására.
A kampány futtatása teljes munkaidős. Ezt tudtam, de alig terveztem. A más projektekben tapasztalt hüvelykujjszabály az, hogy a fele az első néhány napban, az elmúlt néhány nap negyedében, míg a középső három hétben egy negyed. Számomra a zümmögés eléggé állandó volt, és különösen a kapott üzenetek összessége meglepetés volt. A határidők tervezésekor ne számítson arra, hogy a Kickstarter futásakor bármit megtett a projekt felé.
Kickstarter szépsége, hogy nemcsak egy előrendelő csatorna, hanem kreatív folyamat mind a projektkészítő, mind a támogatók számára. Beszéljen a támogatóival. Értsd meg, mit keresnek. Vegyük őket egy utazásra.
Gyakorlati tanácsok:
8. Az internet tele van Kickstarter bölcsességgel.
A csodálatos dolog az, hogy az internet tele van nagyszerű blogbejegyzésekkel a sikeres projektkészítőkről, amelyek megosztják titkait. Emellett a Kickstarter Iskolának meg kell olvasnia mindenkinek, aki a crowdfundingról gondolkodik. Íme néhány olyan cikk, amely segített nekem: